Die fortschreitende Fragmentierung von Medien und Märkten, der zunehmende Wettbewerbsdruck erhöht die Anforderung an eine Unternehmensmarke: Die Komplexität moderner Unternehmen, die Varietät ihrer Geschäftsfelder und die Breite ihres Produkt- und Dienstleistungsportfolios verlangen nach einer strategischen und inhaltlichen Bestimmung, wofür das Unternehmen als Ganzes steht und was es kann.
Um eine Unternehmensmarke erfolgreich aufzubauen und zu führen,
bedarf es wesentlicher Faktoren:
- Eindeutige Positionierung durch Vermittlung von zentraler Markeneigenschaften
- Differenziertes Branding, unabhängig von modischen Aspekten
- Integration von Aussen- und Innensicht der Marke
- Interne Vermittlung (Mitarbeiter)
- Prozessverständnis
- Verankerung der Markenwerte im Controlling des Unternehmens
- Organisatorische Verankerung
Wir begleiten Sie, so dass Ihr Unternehmen auf allen Bühnen der Kommunikation, von den Produkten bis hin zum Auftritt am POS einen geschlossenen und einzigartigen Auftritt besitzt. Dies gilt für Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen jeder Größe gleichermaßen.
Raus aus der Sackgasse:
Corporate Branding braucht ein neues Markenverständnis
Es ist nicht von der Hand zu weisen, das klassisches Corporate Branding (gemeint ist auch Corporate Identity, Corporate Design und Corporate Image) in der Praxis die letzten Jahre sehr kritisch bewertet wird. Tatsächlich hat sich hier seit Jahren nicht mehr viel bewegt.
Um Corporate Branding für Unternehmen wieder relevant zu machen muss Corporate Branding in seiner Funktion neu definiert und neu verstanden werden. Ziel dabei ist das integrative Zusammenspiel interner und externer Markenkommunikation. Identität und Image des Unternehmens sollten nicht nur externe Zielgruppen erreichen, sondern auch Mitarbeiter mit Stolz, Motivation und Team-Geist, erfüllen.
Fragen Sie uns, wie Sie mehr erreichen können...